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商店宝贝:一群明星聚集双十一派对,营销升级有新的选择

聚集了大部分娱乐业、明星、主持人加入战斗,占据热门搜索榜,抢占制高点,今年的双十一派对似乎比往年更加热闹。慢慢演变成双十一购物节点不可或缺的支撑环节,据公众统计,今年各大电子商务平台和卫星电视联合举办了多个双11相关主题派对,非常有吸引力。

据了解,快首是今年在双十一举办晚会的第一个平台。10月30日,快首的1001夜晚会在快首应用和江苏卫视同时播出,这是快首成立以来第一次与电视台合作。党的主题是人的焰火。党的当天,快首聚集了41群明星嘉宾和100多群口头市用户在同一舞台上表演。

11月10日,19/30,一共有三场双11晚会,第一场是天猫双11狂欢夜,播出平台为东方卫视&浙江卫视&优酷,以支持你,狂欢为主题,据了解,今年的猫之夜将邀请100多位艺人,节目将在全球200多个国家和地区播出第二场是苏宁的好东西双11超级秀,在北京卫视播出。当然,这也是苏宁今年的第二场中超秀,主题与10月31号的中超首秀相同。最后一场则是另一场电商嘉年华主平台争夺战的超级之夜,播出平台为湖南卫视。这也是今年湖南卫视与拼多多,在年中618超级之夜,第二次合作电商推广盛典晚会。京东双11直播超级夜播出时间错开半小时,11月10日20:00与江苏卫视&爱奇艺联合播出。

重点平台宣传晚会,除了较高数额的补贴和优惠外,还体现在明星主持人的数量和知名度上。今年的双十一派对更像是在寻找一群明星艺术家,在某个时候聚集在一起,在电视网络上临时支持一个品牌的现场购物。浙江卫视节目中心夜会部主任陈学武也表示,电子商务党的最大职能是根据电子商务品牌的吸引力来确定党的职能。以去年的猫夜为例,该品牌最大的核心吸引力是通过聚会来增强观众对即将到来的双11零促销的期望,从而完成从电视终端到电子商务平台的排水,因此排水是电子商务派对的核心目的。

为什么现在电子商务+党成为一种重要的宣传和排水手段?

点宝电商研究院张斌认为,在年轻一代逐渐成为消费主力的今天,各大平台对年轻消费群体的关注度越来越高,对于晚会来说,大众娱乐明星,年轻偶像的策略无疑是因为年轻人对娱乐潮流的喜好。当然,各大平台晚会的举办,通过明星嘉宾自带流量的表演,也能为平台吸引一大波年轻用户。对于今年的双11晚会,各个平台上受邀最多的明星,比如孟美琪,吴轩逸,根据他们的粉丝画像,我们可以发现他们的粉丝主要集中在18-29岁的年轻人。因此,这样的晚会,不仅为平台带来了大波流量,扩大了晚会的声音,同时,通过明星与粉丝观看晚会的互动,粉丝的热情也被极大地调动起来,进一步促进了粉丝在平台内实现消费转化,完成流量变现

他说:此外,我们会发现不同的团体会制订不同的主题,以突显每个电商平台有别于其他平台的特点,而双十一主题的制订,亦会令短片平台和电商平台的形像更为生动。对于电子商务平台,党为其添加了内容属性。在党的一系列节目和生活电子商务的结合,以及党的气氛,使消费者的参与意识放大,互动的热情进一步提高,同时,它将形成一个认同的平台,以增加用户的保留。

在双十一派对中,明星和主持人的流量、直播节目和启程氛围,不仅使品牌形象更加深刻,还能为消费者提供更多观赏性的消费体验,进而为电子商务平台带来更高的内容价值。接下来,我们将看到各大平台将出现什么样的新趋势,双11将出现什么样的游戏和变化,以及它们将带来什么样的势头和销售。

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